Antecedentes

En las últimas décadas, el sector de bancaseguros ha ido adquiriendo un peso específico importantísimo en el sector asegurador gracias una excelente combinación entre el conocimiento del producto asegurador y el de las necesidades de sus clientes.

Entre sus logros más relevantes se destaca el haber pasado de la ‘venta pasiva’ de productos de seguros vinculados a préstamos, a una ‘venta activa’ permitiendo ofrecer con profesionalidad cualquier tipología de productos de seguros a los usuarios de entidades financieras.

Sin embargo, a pesar de sus esfuerzos, en España, el sector de bancaseguros además de haber estado eclipsado por los macro sectores bancario y asegurador, históricamente ha tenido que luchar demostrar el valor que aporta a las cuentas de resultados de las grandes corporaciones financieras y a la sociedad en general.

Con objeto de superar esta crisis de identidad, Amaef, como asociación representante de todo el sector de bancaseguros, se planteó el reto de desarrollar una estrategia de imagen y posicionamiento de marca que le permitiera obtener el debido reconocimiento y reputación profesional.

Resultados

Para desarrollar una identidad que le permitiera alcanzar los objetivos planteados, apostamos por una solución con la que Amaef pudiera revindicar y enaltecer la profesión de bancaseguros, con objeto de hacerse visibles como profesionales independientes; aumentar el orgullo de pertenencia y el corporativismo que, por más que ha estado oculto, tanto les caracteriza; y hacer valer sus conocimientos, sus capacidades y sus opiniones profesionales.

Con tal fin, apostamos por el poder de lo obvio, sustituyendo su compleja y fría denominación legal sobre la que se apoyaba su anterior marca por el tagline ‘Profesionales de Bancaseguros’, dejando claro y exaltando su propia identidad, con objeto de que la marca pudiera transmitir su expertise, su compromiso y su dedicación.

De este proceso de rebranding, también surge la necesidad de encontrar una nueva identidad gráfica más actual y atractiva que le permitiera estar a la altura de las grandes marcas con las que tienen que convivir tanto de la banca como de las compañías aseguradoras. De este modo desarrollamos una marca más actual, más versátil que propone un equilibrio entre la sobriedad y la autenticidad, apostando por una apariencia flexible y amable.