KEMTECNIA y Blubik

Estrategia de creación de una nueva marca & rebranding de marca corporativa

KEMTECNIA es una empresa de investigación, diseño, desarrollo e ingeniería de soluciones de energías renovables. Fundada en 2010 en Huelva (España), esta empresa andaluza se centra fundamentalmente en el diseño e implantación de generadores eléctricos portables que usan como fuente energías renovables como la eólica o la solar. Estas soluciones están enfocadas a empresas o instituciones con el fin de ofrecerles un suministro eléctrico sostenible sustituyendo así los generadores eléctricos de gasoil.

◉ antes

◉ después

Antecedentes

Kemtecnia es la marca verbal corporativa, con la cual la compañía comercializa todo su porfolio. Este nombre proviene de la unión del conceptos KEM, un término que deriva del griego khemeia y hace referencia a la química; y el término TECNIA, con el cual se alude a la tecnología.


Tras un amplio análisis, concluimos que se trataba de una marca verbal confusa que no representa todas las líneas de negocio de la compañía ya que se refiere a la energía química, pero se le dificulta transmitir los valores de energía limpia, renovable y lo más importante, móvil. Además, la marca gráfica presentaba un símbolo exagerado, simplemente decorativo, que afectaba su ergonomía visual, y el tagline se desarrollaba con una fuente estrecha y poco legible.


Por ello, planteamos dos soluciones: la primera fue romper con el modelo monolítico y desarrollar una nueva marca, capaz de transmitir los valores y atributos esenciales de aquellos productos que no están representados por Kemtecnia; Como resultado, nació Blubik. La segunda, desarrollar un rebranding a la marca corporativa Kemtecnia con el fin de construir una imagen más seria, tecnológica e innovadora, acorde con su nueva marca de producto.

Antecedentes

KEMTECNIA es la marca verbal corporativa, con la que la compañía comercializaba todo su porfolio. Este nombre proviene de la unión del concepto KEM, un término que deriva del griego khemeia y hace referencia a la química; y el término tecnia, con el que se alude a la tecnología. Tras un amplio análisis, concluimos que se trataba de una marca verbal que no proyectaba correctamente los nuevos valores que requería la categoría: energía limpia, renovable y lo más importante, móvil. 


Por ello, planteamos dos soluciones: la primera fue romper con el modelo monolítico y desarrollar una nueva marca independiente, capaz de transmitir los valores y atributos esenciales de aquellos productos que no estaban correctamente representados por KEMTECNIA. Como resultado de este proceso, nació la marca Blubik. 


La segunda, consistió en desarrollar un rebranding de la marca corporativa KEMTECNIA con el fin de construir una imagen más seria, tecnológica e innovadora.

Antecedentes

KEMTECNIA 

Restyling de la marca corporativa:

Creación de una nueva marca grafica actualizada para KEMTECNIA que estuviese acorde con la situación actual de la compañía y el mercado en el que opera y concorde a la estética de la nueva marca Blubik. 


Estrategia de marca:

Creación de una nueva marca de producto (Blubik) que agrupara todas aquellas soluciones bajo la categoría de generadores eléctricos portables que funcionan con energía limpia o renovable. 


Manual de Identidad corporativa:

Documento de consulta en el que se detallan todas las especificaciones técnicas de la marca gráfica para su aplicación en diferentes soportes. 


Blubik

Naming o creación de nombre:

Aplicación de la metodología propia de Borneo para la creación de nombres de marcas que garantiza su viabilidad tanto desde el punto de vista de las clases de Niza, los idiomas y países en los que va a operar la marca. 


Creación de la identidad visual:

Proceso de investigación creativa que nos permitió desarrollar todas las manifestaciones gráficas necesarias para que la marca pudiera atender todas sus necesidades de expresión.


Claim:

Nuevo tagline que acompaña a la marca a modo descriptivo, dejando ver el sector al que se dedica, su propuesta de valor, y territorio de posicionamiento, la movilidad. “Renewable Generators wherever_”


Comunicación y publicidad:

Diseño de piezas de comunicación internas y externas aplicando el nuevo sistema identitario de la marca. Desarrollamos el brochure comercial y el diseño y desarrollo de la nueva página web.


Manual de Identidad corporativa para toda la arquitectura de marcas:

Documento de consulta en el que se detallan todas las especificaciones técnicas de la marca gráfica para su aplicación en diferentes soportes y la convivencia entre la marca corporativa y la marca de producto. 

Resultados

Para posicionar la nueva marca abordamos un proceso de búsqueda de identidad que, siendo legítima, le permitiera convertirse en una marca diferente y atractiva para sus públicos de interés. Como resultado nace Blubik, una marca cercana, innovadora, tecnológica, capaz de llevar la energía limpia a cualquier parte del mundo a través de sus generadores portátiles, siendo respaldada por una marca como KEMTECNIA, tras un proceso de rebranding, ofrece una imagen más actual, seria, profesional, y experimentada.

Resultados

Para posicionar la nueva marca abordamos un proceso de búsqueda de identidad que, siendo legítima, le permitiera convertirse en una marca diferente y atractiva para sus públicos de interés. Como resultado nace Blubik, una marca creativa, cercana, innovadora, tecnológica, capaz de llevar la energía limpia a cualquier parte del mundo a través de sus generadores portátiles, siendo respaldada por una marca como KEMTECNIA que, tras un proceso de rebranding, permitía ofrecer una imagen más actual, seria, profesional, y experimentada.

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