Amaef

Ayudando a encontrar la propia identidad del Sector de Bancaseguros en España

Amaef es una asociación independiente integrada por 30 entidades que representan el 96% del sector español de bancaseguros y el 75% de las primas de seguros emitidas a nivel nacional y está compuesta por sociedades de mediación de seguros vinculadas a bancos, cajas rurales y entidades financieras de crédito.



La asociación está concebida como foro de encuentro e intercambio de información, conocimiento y soluciones entre todos sus asociados. Como organización representativa del sector tiene como objetivo actuar como interlocutor ante la Administración y ante otras instituciones públicos y privadas. También proporciona apoyo a los asociados en diversos servicios

especializados.

◉ antes

◉ después

Antecedentes

Con el objetivo de potenciar esta estrategia de marcas premium se determinó que era necesario establecer una adecuada fórmula de convivencia entre la marca madre Caparrós y las diferentes marcas de productos premium. Una fórmula que permitiera maximizar la transferencia de valores entre ambas marcas, engrandeciendo la imagen de la corporación Caparrós y presentando y consolidando la imagen de sus productos más representativos.



La nueva estrategia define a la marca Caparrós como un sello de garantía que avala que un producto ha sido obtenido siguiendo los más altos estándares de calidad y otorga a los productos ese carácter de unicidad y exclusividad que los hace diferentes en un mercado muy competitivo.

Antecedentes

En las últimas décadas, el sector de bancaseguros ha ido adquiriendo un peso específico importantísimo en el sector asegurador gracias una excelente combinación entre el conocimiento del producto asegurador y el de las necesidades de sus clientes.


Entre sus logros más relevantes se destaca el haber pasado de la ‘venta pasiva’ de productos de seguros vinculados a préstamos, a una ‘venta activa’ permitiendo ofrecer con profesionalidad cualquier tipología de productos de seguros a los usuarios de entidades financieras.


Sin embargo, a pesar de sus esfuerzos, en España, el sector de bancaseguros además de haber estado eclipsado por los macro sectores bancario y asegurador, históricamente ha tenido que luchar demostrar el valor que aporta a las cuentas de resultados de las grandes corporaciones financieras y a la sociedad en general.


Con objeto de superar esta crisis de identidad, Amaef, como asociación representante de todo el sector de bancaseguros, se planteó el reto de desarrollar una estrategia de imagen y posicionamiento de marca que le permitiera obtener el debido reconocimiento y reputación profesional.

Nuestro trabajo

Auditoría de imagen de marca:

Estudio de la historia y evolución tanto del sector como de la asociación, de la competencia, del mercado actual y las tendencias internacionales.


Visión de marca:

Desarrollo de los nuevos mensajes a proyectar, que fusionen lo que la organización era, lo que es, y lo que puede llegar a ser a lo largo del tiempo, con lo que necesitaba su público objetivo.


Claim:

Nuevo tagline que acompaña a la marca a modo descriptivo, dejando ver el sector al que se dedica, su propuesta de valor, y territorio de posicionamiento, la profesionalización del sector: “Profesionales de Bancaseguros”.


Rebranding:

Actualización de marca gráfica, nuevo estilo gráfico y de comunicación para la implementación del nuevo posicionamiento.


Endobranding:

Implementación a nivel interno del nuevo posicionamiento. Desarrollo un sistema de identificadores gráficos.


Manual de Identidad:

Creación de un documento que normalice las líneas de comunicación además de diferentes elementos gráficos que se deberán usar en los distintos soportes que utilice la marca.


Comunicación y publicidad:

Diseño de piezas de comunicación internas y externas aplicando el nuevo sistema identitario de la marca. Desarrollamos el dossier corporativo y el diseño de la nueva página web de la asociación.

Resultados

La compañía cuenta en la actualidad con una estrategia de marca sólida y acorde con su estrategia de negocio. Su marca corporativa tiene la capacidad de transmitir los valores de confianza, seguridad, cumplimiento y garantía de calidad además de tener una identidad gráfica que le permite, más allá de reflejar singularidad, puede acompañar de manera armónica a las diferentes identidades gráficas de sus productos más premium.



Su producto Lobello cuenta con una marca gráfica actual que eleva su posicionamiento proyectando valores como la experiencia y la excelencia, que potencian su capacidad competidora en el mercado.

Resultados

Para desarrollar una identidad que le permitiera alcanzar los objetivos planteados, apostamos por una solución con la que Amaef pudiera revindicar y enaltecer la profesión de bancaseguros, con objeto de hacerse visibles como profesionales independientes; aumentar el orgullo de pertenencia y el corporativismo que, por más que ha estado oculto, tanto les caracteriza; y hacer valer sus conocimientos, sus capacidades y sus opiniones profesionales.


Con tal fin, apostamos por el poder de lo obvio, sustituyendo su compleja y fría denominación legal sobre la que se apoyaba su anterior marca por el tagline ‘Profesionales de Bancaseguros’, dejando claro y exaltando su propia identidad, con objeto de que la marca pudiera transmitir su expertise, su compromiso y su dedicación.


De este proceso de rebranding, también surge la necesidad de encontrar una nueva identidad gráfica más actual y atractiva que le permitiera estar a la altura de las grandes marcas con las que tienen que convivir tanto de la banca como de las compañías aseguradoras. De este modo desarrollamos una marca más actual, más versátil que propone un equilibrio entre la sobriedad y la autenticidad, apostando por una apariencia flexible y amable.

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