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Grupo Caparrós

Estrategia de marca & rebranding de marca corporativa y marca producto

Caparrós es una empresa que se dedica a la producción y comercialización de productos agrícolas premium y de alta calidad. La compañía ha destacado por lanzar productos muy exclusivos que han adquirido una gran notoriedad en el mercado, como por ejemplo sus tomates cherry Lobello, la Sandía Premium o el tomate Laloba. Unas marcas que han logrado un gran reconocimiento y protagonismo, tanto en el sector, como entre los consumidores.

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Antecedentes

Con el objetivo de potenciar esta estrategia de marcas premium se determinó que era necesario establecer una adecuada fórmula de convivencia entre la marca madre Caparrós y las diferentes marcas de productos premium. Una fórmula que permitiera maximizar la transferencia de valores entre ambas marcas, engrandeciendo la imagen de la corporación Caparrós y presentando y consolidando la imagen de sus productos más representativos.

La nueva estrategia define a la marca Caparrós como un sello de garantía que avala que un producto ha sido obtenido siguiendo los más altos estándares de calidad y otorga a los productos ese carácter de unicidad y exclusividad que los hace diferentes en un mercado muy competitivo.

Antecedentes

Con el objetivo de potenciar esta estrategia de marcas premium propusimos desarrollar una estrategia de marca que consistió en dotar a Caparrós de una masterbrand que permitiera respaldar las marcas de sus productos premium. Una fórmula que permitiera maximizar la transferencia de valores entre ambas marcas, engrandeciendo la imagen de la corporación Caparrós y presentando y consolidando la imagen de sus productos más representativos. La nueva estrategia define a la marca Caparrós como un sello de garantía que avala que un producto ha sido obtenido siguiendo los más altos estándares de calidad y otorga a los productos ese carácter de unicidad y exclusividad que los hace diferentes en un mercado muy competitivo.

Nuestro trabajo

Auditoría de imagen de marca:

A través de un análisis en profundidad de la compañía, sus productos, la competencia y el mercado internacional se obtuvieron importantes conclusiones que permitieron definir el plan de acción.

Estrategia de Marca y definición de la arquitectura:

Actualización de la marca corporativa proponiendo un estilo gráfico y de comunicación más acorde a la situación actual de la marca en el mercado.

Rebranding y creación de una nueva identidad visual para la Masterbrand:

Actualización de marca gráfica, diseño de sistema de marcas, nuevo estilo gráfico y de comunicación para la implementación del nuevo posicionamiento.

Creación de la identidad visual de la marca producto.

Manual de Identidad:

Diseño del documento que establece y regula la nueva arquitectura de marca y la estrategia de uso de la marca corporativa como respaldo de las marcas de producto. En este se definen también los usos y aplicaciones de la marca en diferentes soportes.

Packaging:

Diseño de las piezas utilizadas para la comercialicen de los productos.

Diseño y desarrollo web: creación de la página web del producto Lobello.

Comunicación y publicidad:

Aplicación del sistema de identidad de las nuevas marcas a las piezas de comunicación y publicidad utilizadas en las campañas de promoción del producto Lobello. Campaña de publicidad con Vicente del Bosque.

Resultados

La compañía cuenta en la actualidad con una estrategia de marca sólida y acorde con su estrategia de negocio. Su marca corporativa tiene la capacidad de transmitir los valores de confianza, seguridad, cumplimiento y garantía de calidad además de tener una identidad gráfica que le permite, más allá de reflejar singularidad, puede acompañar de manera armónica a las diferentes identidades gráficas de sus productos más premium.

Su producto Lobello cuenta con una marca gráfica actual que eleva su posicionamiento proyectando valores como la experiencia y la excelencia, que potencian su capacidad competidora en el mercado.

Resultados

La compañía cuenta en la actualidad con una estrategia de marca sólida y acorde con su estrategia de negocio. Su marca corporativa tiene la capacidad de transmitir los valores de confianza, seguridad, cumplimiento y garantía de calidad, además de tener una identidad gráfica que le permite, más allá de reflejar singularidad, poder acompañar de manera armónica a las diferentes identidades gráficas de sus productos más premium.

Su producto Lobello cuenta con una marca gráfica actual que eleva su posicionamiento proyectando valores como la experiencia y la excelencia, que potencian su capacidad competidora en el mercado.